Tips para diseñar una tarjeta de presentación

No solo de la web vive el diseñador, también podemos usar nuestras capacidades para diseñar otras cosas menos digitales y más físicas.

Por eso hoy voy a compartir contigo algunos consejos que te pueden ser útiles a la hora de diseñar tarjetas de presentación.

Vamos a comenzar con lo que hay que tener en consideración antes de comenzar a diseñar una tarjeta de presentación.

Antes de diseñar

Contenido

Una tarjeta de presentación es básicamente un trozo de papel que contiene cierta información sobre una persona, pero hay que ser cuidadoso de qué información poner para que no quede demasiado sobrecargada ni tan poco para que se vuelva inútil.

Para saber qué información incluir es importante conocer el contexto en el que se usará la tarjeta y a la persona que la entregará.

Por ejemplo, si estuviera diseñando una tarjeta para mí, probablemente solo pondría mi nombre, mi sitio web y un email. Prácticamente solo uso el teléfono para hablar con mi familia y cuando me llaman números desconocidos casi nunca contesto, así que sería un despropósito incluirlo allí, además no tengo dirección comercial para recibir público, así que tampoco tendría sentido poner una dirección.

Ahora bien, si estuviera diseñando las tarjetas para una empresa dedicada a la venta de vehículos la historia sería distinta, no solo habría que incluir el teléfono de cada persona, sino además los datos generales de la empresa.

Identidad de marca

Si estás diseñando las tarjetas para una marca que ya existe previamente es importante que te familiarices con los elementos más relevantes de su identidad visual, para que tu diseño tenga coherencia con el resto de los diseños hechos para la marca.

Lo más básico es usar el logo, los colores y las formas correctas, pero además puedes encontrar otros patrones más sutiles para hacer un diseño adecuado.

Ahora, si no hay una guía visual previa, tendrás más libertad, así que usa lo que te parezca correcto según tu criterio.

Concepto

Debes definir cuál es el concepto que quieres proyectar con el diseño de la tarjeta. Quieres proyectar elegancia, cercanía, creatividad… lo que sea debes tenerlo claro desde ya, porque eso definirá el camino que tomará tu diseño.

Presupuesto

Es muy importante conocer el presupuesto incluso antes de comenzar a diseñar ¿Por qué? Porque el presupuesto definirá lo que es y no es posible hacer.

Sería bonito diseñar unas tarjetas con la forma de la silueta del logo de tu cliente, con una cubierta de termolaminado polimate y lacado sectorizado sobre una parte del logo, pero probablemente el presupuesto no te lo permita.

Formato

Ya conociendo el presupuesto puedes comenzara evaluar cuál es el mejor formato para tas tarjetas dentro de las posibilidades. Quizás puedas imprimir el frente y reverso, o solo por el frente. Quizás puedas usar colores o solo una tinta. Quizás puedas usar un papel y terminaciones elegantes o quizás solo puedas usar una opalina lisa.

Mira, esta fue mi primera tarjeta, la imprimí en una sola tinta en una opalina lisa, por un solo lado. Aproveché estas limitaciones para crear un diseño minimalista y limpio. Estas son las tarjetas que hice hace unos 5 años con un poquito más de presupuesto, pude imprimir por frente y dorso a todo color con un termolaminado polimate bien elegante.

El resultado es completamente diferente debido a los materiales y su uso.

Con más presupuesto quizás podría haber experimentado más, redondeándole los bordes, haciendo troquelado a algunas zonas, pero no era el caso.

Cantidad

Es importante saber la cantidad de tarjetas que se realizarán por dos razones principales:

Primero puede ser un factor esencial al escoger el método de impresión. No es lo mismo imprimir 100 tarjetas que 8000. Para lo primero probablemente solo requieras una impresión laser o una offset digital, y para la otra quizás necesites una offset tradicional.

Por otro lado también afecta a la vigencia de la información en las tarjetas. En mi caso hice 500 de mis primeras tarjetas con un enlace que dejo de estar vigente muy pronto y me quedé con un stock de tarjetas sin repartir.

Al diseñar

Ok, esas son las principales consideraciones a tomar en cuenta antes de comenzar a diseñar, ya con eso claro es momento de comenzar el proceso de diseño. Y aquí tienes algunos consejos para esta labor.

Pon tu creatividad al servicio del diseño y no al revés

Voy a expresar este punto con na historia de hace unos 15 años. Cuando yo estaba recién comenzando me dedicaba a diseñar formularios en una imprenta. Un día llegó un dentista que necesitaba tarjetas de presentación y yo dije “Oh, esta es mi oportunidad para dejar fluir mi creatividad”.

Lo que hice fue buscar una fotografía de una boca abierta desde adentro, y usé esa imagen en la tarjeta de tal modo que ambas mandíbulas generaran un marco en la tarjeta y poniendo toda la información en medio.

Obviamente mi jefe me dijo que estaban horrible… y tenía razón. Un dentista no quiere que piensen en él como “el tipo que me va a tener la boca abierta y me va a hacer cosas”, más bien quiere que piensen en él como “el profesional que me va a permitir tener una sonrisa saludable”.

Mi error fue que me enfoqué más en ser creativo que en presentar el concepto correcto. No permitas que te pase lo mismo.

Prioriza la legibilidad

La tarjeta de presentación busca que la persona que la reciba pueda ponerse en contacto más adelante, así que es súper relevante que la información se lea correctamente.

Procura usar textos en un tamaño decente y en suficiente contraste para poder leer fácilmente.

Considera los factores físicos de la tarjeta

Debes tener en cuenta los factores físicos de los materiales que vas a usar, porque esto influye en varios aspectos, por ejemplo en la ganancia de punto.

¿Qué es esto? Cuando una gota de tinta cae sobre diferentes papeles, se generarán diferentes tipos de absorción. Mientras el couché absorverá la tinta más lento pero sin deformarlo, el papel de diario reventará cada gota de tinta. Lo cual hará que los textos y elementos pequeños y delgados sean deformados.

Usa una guía de colores

Dentro de lo posible basa tus colores en algún pantone o si ya decidiste con qué imprenta trabajarás, podrías preguntarles si tienen alguna especia de guía de color. Esto consiste en una hoja en donde se imprimen diferentes colores indicando cuanto porcentaje de tinta CMYK hay en cada uno.

De este forma cuando estás escogiendo colores para tu diseño sabes aproximadamente cómo quedará impreso en el papel.

Usa un software vectorial

Si estás en la duda de qué software utilizar para diseñar las tarjetas, usa un software vectorial. En mi caso, la elección por defecto es Illustrator.

No olvides dejar margen al corte

Cuando diseñes las tarjetas, no olvides dejar margen o sangrado. Esto quiere decir que tienes que diseñar tus tarjetas dejando unos milímetros más allá del tamaño en que se recortará la pieza final. Habitualmente yo dejo unos 5 milímetros por lado.

La lógica es la siguiente: Una vez que se impriman las tarjetas habrá que recortarlas, pero las cuchillas no siempre son 100% exactas, de tal modo que el corte puede correrse un poquito y si no dejas sangrado, quedaría una línea blanca en la tarjeta.

Después de diseñar

Bien, asumamos que siguiendo estos consejos ya diseñaste tu tarjeta, veamos algunas cosas que hay que hacer ahora.

Verifica que todos los datos estén bien

Esto no debería tener que decirlo, pero es muy importante. Revisa un par de veces que todos los datos estén correctamente puestos y no te quedes con eso muéstraselos al cliente y pídele que te de su aprobación.

Imprime muestras antes de enviar a imprenta

Antes de enviar a imprenta imprime una copia de las tarjetas en tamaño real en tu impresora personal para revisar que los tamaños de los textos logos y otros elementos estén correctos.

las pantallas no son siempre fiables en este aspecto.

Si es posible revisa una prueba de color

Una prueba de color es una impresión preliminar que hace la imprenta para que puedas revisar el resultado final antes de proceder con la impresión final.

Confirma con tu imprenta y analiza según tu presupuesto si es posible revisar una prueba de color antes de proceder con la impresión de todas las copias de las tarjetas.

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Y bueno, esos son los consejos que tengo para entregarte hoy sobre el proceso de diseñar tarjetas de presentación para tus clientes o para ti mismo.

Déjame un comentario si te gustaría ver en otro video un tutorial paso a paso de cómo diseñar unas tarjetas en illustrator.

Un abrazo,
@FranciscoAMK