¿Es bueno seguir las tendencias de diseño?

Todos los años entre diciembre y enero el rinconcito de internet dedicado al diseño se llena de artículos sugiriendo tendencias a las que adherirse en los meses venideros.

Así es como hemos escuchado que deberíamos dejar los diseños realistas y comenzar con el diseño plano (o flat design), luego nos enteramos que la tendencia era el material design y vaya uno a saber con qué nos encontraremos en el futuro.

El tiempo va pasando y una cosa sigue siendo cierta: Más tendencias llegarán cada año y siempre habrá alguien que nos invitará a unirnos a ese selecto grupo de gente que adopta el estilo cool del momento.

Este artículo no es para iluminar tu camino y decirte cuál es la tendencia que debes seguir. No es que haya nada malo en recomendar tendencias pero sí hay un problema importante en la forma en que estas recomendaciones se siguen.

El problema con las tendencias

Hay un problema con las tendencias y es que si todos comenzamos a seguir una tendencia sin poner mucho cuestionamiento de por medio, llegará un momento en que nuestras creaciones serán tan similares que se hará casi imposible diferenciar unas de otras.

Mientras escribo esto pienso en ejemplos en donde ha ocurrido y lo primero que se me viene a la mente es la música. Remontémonos a la segunda mitad de la década del 2000, a la masificación internacional del reggaeton y pensamos en cuántas canciones diferentes hemos escuchado este mismo beat:

También puedo mencionar cómo las tendencias del diseño han hecho que muchos sitios web hoy parezcan copias de las copias de las copias.

Hace unos cuantos años todos los sitios tenían en su página de inicio un llamativo slider (cada cuál con más efectos que el anterior), hoy en día vemos como muchos sitios han dejado el slider y han optado en cambio por una foto grande de fondo, con un velo de color oscuro y un texto blanco encima.

No hace falta que ponga imágenes o enlaces para ejemplificar lo que estoy diciendo porque, si te interesa el diseño y sueles mirar sitios para inspirarte, sabrás perfectamente a lo que me refiero.

Usar sliders es una herramienta interesante que puedes usar con toda libertad si el proyecto lo amerita, lo mismo aplica a las imágenes de fondo o a cualquier estilo que se ponga de moda, lo importante es que sepas pasar esas ideas por un filtro y no usarlas simplemente porque todo el mundo está haciendo lo mismo.

Las tendencias suelen ser superficiales porque quienes las siguen no siempre alcanzan a visualizar y comprender las motivaciones que hay detrás. Lo que pasa es que vemos que alguien exitoso usa algo que nos parece interesante y pensamos que si usamos eso mismo, seremos igual de exitosos.

Para ejemplificar este punto, volvamos a la música, en este caso a los años 80’ cuando Prince estaba en el máximo apogeo de su éxito artístico y comercial. Por aquel entonces surgió toda una camada de artistas que seguían la tendencia que él marcaba, pero ninguno de ellos alcanzó gran éxito (o al menos un éxito de su mismo nivel) porque lo que ellos copiaban era su estilo, su forma de cantar o de tocar, pero ninguno de ellos fue capaz de imitar su creatividad o su forma de entender el proceso creativo, porque esas son cosas que permanecen ocultas al público.

¿Seguir o no las tendencias?

Poner atención a lo que está de moda es importante, como creativos debemos estar al día de lo que está pasando en nuestra industria y debemos saber adaptarnos a las exigencias del mercado y los clientes cuando sea necesario. Sin embargo, no está bien adherirse a un estilo solo porque es tendencia en el momento.

Antes de adherirte a una tendencia piensa en el fondo y en los resultados.

Cuando sientas el deseo de usar un estilo en particular o seguir el ejemplo que otra u otras personas han dejado, pregúntate honestamente:

• ¿Esto realmente aporta al proyecto?
• ¿Esto realmente me ayudará a que este proyecto funcione de mejor manera?
• ¿Esto me ayudará a asesorar de mejor forma a mi cliente?
• ¿Esto se alinea con los objetivos del proyecto y del cliente?

Puesto en otras palabras, mi recomendación es que no uses flat design o material design sólo porque es lo que está marcando tendencia. Pon siempre por delante los objetivos de tu proyecto, el branding de tu cliente y las necesidades de tu público objetivo.

Al final del día si realizas tu proyecto únicamente siguiendo una tendencia, el próximo año necesitarás un rediseño ya que habrán aparecido nuevas tendencias y lo que usaste hoy ya estará obsoleto.

Un abrazo,
@FranciscoAMK